El pasado 21 de Enero se entrevistaba a Matt Cutts en una publicación digital denominda Stepforth and Be Found y relacionada con el mundo del SEO. En la entrevista se habló básicamente de lo que va a ser uno de los aspectos más importantes dentro del SEO este año, que es la puesta en marcha de cambios importantes en el algoritmo de Google con el objetivo de luchar contra el spam en el buscador.
Según se desprende de la entrevista, Google tiene como prioridad la mejora de la calidad en la búsqueda retirando de las primeras posiciones contenido de baja calidad.
Concretamente Matt Cutts describe puntos clave en los que se van a fijar o van cambiar las cosas como por ejemplo:
1. Penalización por el uso repetitivo e insistente de palabras clave iguales en el mismo texto o contenido de la página. Lo que en SEO se llamaría el keyword density el cual permitía mejorar la relevancia de la página, ahora se deberá ir con cuidado. Hasta ahora Google no sólo no lo penalizaba sino que el algoritmo "premiaba" en cierta forma que una página hablará mucho de un determinado tema a raíz de usar palabras clave concretas.
Esto cambia. Ojo con el uso excesivo de esta práctica, ya que queda neutrializada e incluso puede llegar a ser penalizada.
2. Copia idéntica o de buena parte del contenido de otra página. Aunque ya existía en algoritmo actual un sistema que permitía a Google identificar las páginas de igual contenido y sólo posicionaba la más antigua si eran idénticas, ahora no hará falta que sean idénticas... se amplia el aspectro de similitud aunque como siempre sin precisar cuál es el límite.
Así pues, ojo con la comodidad de copiar de otros :-)
3. El tercer punto (aunque probablemente no sea ni será el último) afecta a las malas prácticas en el uso del linkbuilding autogenerado e interno. Es decir, ojo con la creación de sistemas de enlaces dentro de un entorno propio identificable como tal. Incluso el exceso de enlaces internos hacia contenido propio se prevee que como mínimo sea neutralizado a nivel de transferencia de PageRank.
A raíz de estos anuncios por parte de Google de modificación del algoritmo hay quién ya ha aprovechado para una vez más denunciar la manipulación que hace la empresa de los resultados del buscador, abriendo el debate sobre la neutralidad de éste. A raíz de este debate, Matt Cutts escribía un interesante post en su blog sobre la neutrialidad en los buscadores.
De hecho el post hace referencia a un ensayo publicado recientemente por el profesor James Grimmelmann de la New York Law School quién de alguna forma justifica la actitud ("no neutral") de Google frente a los continuos ataques de spam al buscador y los intentos de manipulación de sus resultados.
Sea como sea y aunque parece que este año vaya a solucionarse el problema de la calidad en la SERPs de Google, lo cierto es que no preveo que la cosa vaya a cambiar mucho. Estamos frente a un problema difícil de resolver. En mi opinión se está intentando resolver un problema con soluciones técnicas, cuando se trata de un problema más bien de inteligencia artificial, ya que definir el concepto de calidad de una web técnicamente es muy difícil si antes no hay criterio inteligente para discernir entre lo bueno y lo malo.
Una de las formas más fáciles de resolver el problema por la vía técnica sería crear un conjunto de relaciones basadas en la autoridad y reputación de la marca dentro y fuera de la red, aspecto que seguro ya ha trabajado Google, pero que nos llevaría a tener un buscador de "ricos" y no universal como hasta ahora, donde todo el mundo teóricamente (digo teóricamente porque evidentemente no es así, ya que por ejemplo la fama fuera de la red se traduce también online en numerosos enlaces hacia tu web con su PR correspondiente, etc...) está en igualdad de condiciones.
No es para deprimir al amigo Matt Cutts pero fácil no lo va a tener y ya se sabe que si mueves una pieza de este puzzle se pueden mover otras que no te interesa mover... realmente complejo. Era más fácil cuando los buscadores eran directorios a pelo, enlaces uno debajo de otro, el primero que llegaba se quedaba ahí :-) hace unos cuantos añitos....
Lo que sí parece confirmarse es, para este año, la importancia de los enlaces provinientes de las redes sociales... los enlaces en comentarios de Twitter, Facebook, blogs, etc... van a ser más (bien) valorados por Google según afirmaba Matt Cutts en diciembre:
