Una de estas nuevas formas son los dispositivos móviles, los cuales están revolucionando el acceso a la información y el audiovisual como nunca hasta ahora.
Según algunas estadísticas el uso de los smartphones se va a disparar en los próximos años, y su uso será para consumo de todo tipo de contenidos y servicios a través de apps (aplicaciones para móviles).
Su uso también se preveé que se dispare, como si de un ordenador de bolsillo se tratara según algunas predicciones publicadas recientemente.
En lo que se refiere a las estimaciones de uso y crecimiento de tabletas, tipo iPad, según un artículo reciente en CNN Money en relación con la salida de The Daily, el primer periódico pensado para ser leído únicamente a través de iPad, se prevee cerrar el año 2011 con 44 millones de tabletas, cifra que se doblará el próximo año 2012 según estas predicciones, superando la cifra de más de 80 millones de tabletas.
Cabe decir que pese a las buenas perspectivas de venta de dispositivos móviles, las cifras de negocio del consumo de medios pagando en tabletas no cuadran, por lo menos no a medio plazo (2 próximos años) según el mismo artículo de CNN Money ya que no todos los usuarios están dispuestos a pagar por el contenido en base a subscripción. Está por ver como sale el experimento de The Daily.
Por otro lado, como se observa en la tabla inferior, los móviles van cogiendo fuerza como canal donde invertir en acciones de marketing.
De hecho, el móvil es y va a ser la "red social portátil" como indican algunas predicciones como las de la tabla inferior.
El proceso de maduración de la internet móvil está siendo rápido gracias a la aparición de dispositivos cada vez con más prestaciones, más fáciles de usar y totalmente interconectados con la red, sus servicios y contenidos. En mi opinión, en los próximos años para las empresas no tener servicios y/o contenidos adaptados a los móviles supondrá pérdida de competitividad (como siempre, en algunos sectores más que en otros).
El teléfono ya no se usa para llamar, sino principalmente para conversar digitalmente (todo tipo de mensajería instantánea), para consultar el correo electrónico y para navegar por internet (consumo de contenidos de todo tipo; información, vídeos...).
Aviso a navegantes del mundo del marketing; pensad también en "móvil", en acciones de marketing móviles que aporten valor a los clientes (audiencia, subscriptores, ventas...).
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