El año pasado por ejemplo, tuvimos por lo menos tres cambios que impactaron con fuerza a nivel SEO:
a) Aparición cada vez mayor del Social Media en el SERPs de Google
En mayo de 2010 Matt Cutts a través de algunos vídeos negaba la importancia del Social Media para Google y su impacto en los resultados. En un vídeo reciente (el último de este post) del pasado 18 de Diciembre de 2010 rectificaba y afirma todo lo contrario.
b) Aparición de Google Instant como motor semántico-sugerido en la búsqueda
c) Implementación de la mejora del MayDay y su impacto en el long tail SEO
Siguiendo estos 3 grandes cambios, parece que Google va a atacar en 2011 por lo menos en los siguientes ámbitos:
1) Ámbito de la velocidad y la actualización de resultados
Me refiero a la importancia que cada vez más otorga Google a obtener información y datos a mayor velocidad. Empezaron por dar más importancia a la velocidad en la carga de las páginas web y su concepción la han trasladado a Google Real Time y Google Instant, dos sistemas que permiten llegar a la información de uno busca en el menor tiempo posible y lo más actualizada posible.
2) Ámbito de la reputación, calidad y credibilidad: el papel del Social Media para la mejora de la calidad en el SERPs
Google cada vez más se va apoyar en el Social Media para llegar a conclusiones sobre la reputación, calidad y credibilidad de las informaciones, marcas, personas, etc... Ya he tiempo que están trabajando en algoritmos específicos que permitan cruzar información para mejorar la calidad de los contenidos en los resultados de las búsquedas. Por ejemplo, la credibilidad de una persona se mediría en función del número e importancia de sus seguidores (aspecto parecido al que aplican en su PageRank), y así pues la calidad de las menciones y enlaces que estas personas u organizaciones publiquen serán especialmente valoradas (y el valor de esos enlaces será especialmente bueno en comparación con otros).
3) Ámbito del Social Media
Ligado al punto anterior, creo que nos vemos abocados hacia una convergencia entre web y conversaciones. Asistiremos a un buscador híbrido donde el SEO se trabajará de otra forma, mirando mucho más hacia el entorno 2.0, hacia las conversaciones... se tratará más de un trabajo ya de relaciones públicas que técnico o semántico.
El SMO verá crecer su importancia y se reforzarán las funciones del Community Manager y de perfiles de relaciones públicas online. Veremos aparecer nuevas figuras, como por ejemplo los "influenciadores", personas con capacidad de incidir en los líderes de opinión, en los evangelistas... porque todo ello tendrá un impacto directo en el posicionamiento y visibilidad de los contenidos online, también en los buscadores.
4) Ámbito de la movilidad
Indudablemente el entorno móvil se ha vuelto imprescindible. El porcentaje de búsquedas a través de dispositivos móviles aumenta cada mes (recientemente era corroborado por un responsable de Google en una entrevista en el periódico The Guardian) y en Twitter más del 40% de los mensajes ya se publican a través del móvil... Ligado al móvil va el geoposicionamiento, donde Google mostrará el contenido relevante que mejor se adecúa a la búsqueda y localización del usuario (la localización no va ligada a ningún meta tag, Google se referencia por criterios objetivos).
5) Ámbito del Google commerce y de la Internet of Things (Internet of Data)
Nos vamos acercando a la mejora de la web semántica y ligado a ésta veremos como cada vez más Google enlaza resultados no tanto a información relacionada sino también a datos. Además ésto disimuladamente o no ya hace tiempo que lo practica Google e irá (en mi opinión) a más... estoy hablando del ejemplo de la búsqueda en Google.com de "Flight from Barcelona to New York"... cuyo primer resultado es la casilla para buscar la fecha del vuelo y comparar precios... a través de un snippet.
Escribo lo de "Google Commerce" porque ... este link falla: http://www.google.com/commerce/ ... (a fecha del 10-1-2011) a Google también le petan las páginas... :-) pero no, no es porque le falle ese enlace... es porque parece que su acercamiento al mundo del e-commerce ya tarda... ha habido algun tímido acercamiento con el tema de Boutiques.com pero creo que este año el gigante de las búsquedas seguirá avanzando en esta dirección, que es suculenta económicamente hablando.
Os dejo con este vídeo donde Matt Cutts responde a la pregunta de Danny Sullivan sobre las tendencias SEO para 2011.
Por cierto, para quien no conozca esta herramienta india sobre SEO aparecida en 2010, no está mal :-) Woorank . A ver qué nos depara el 2011 :-)
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