El viernes finalizó el L2 Forum Innovation 2010 en NY, uno de los foros de más prestigio acerca de la innovación digital y más concretamente sobre emprendeduría digital.
Dicho fórum está organizado por L2 Think Tank, una organización privada destinada a estudiar de cerca la innovación en el entorno digital. Aunque no he asistido personalmente al fórum sí puede uno decir que por el precio de la entrada (más de $1,000 USD) el contenido ha de ser exquisito, y realmente es interesante.
De dicho pozo de sabiduría he logrado extraer un aspecto que afecta no sólo al entorno del marekting online, sino también al marketing tradicional, que es la ponencia de Aswath Damodaran, profesor de finanzas de la New York University's Stern School of Business.
Damodaran hizó una presentación sobre el valor de la marca que la he encontrado interesante y de ahí que la comparta aquí... Para quién desee ver la presentación, la incluyo más abajo, pero resumiendo Damodaran viene a decir que el valor de una marca no tiene que ver con publicidad, sino con la capacidad de ésta para vender el mismo producto que la competencia pero más caro.
De hecho, Damodaran pone el ejemplo del sector de la Coca-Cola, una marca que es capaz de vender una soda más cara que el resto. Los factores que hacen que dicha marca tenga esta capacidad (la de vender una cosa más cara que sus competidores) también los comenta, pero sí que se puede decir que es un combinado donde la publicidad es una pieza más. Él cita, también, la suerte y estar en el sitio adecuado en el momento adecuado como otras dos variables también sumamente importantes para dicho éxito.
En fin, hace que pensar ya que si algo nos va a hacer diferentes en un mundo digital que lo globaliza todo a un clic de distancia será precisamente la marca.
0 comentarios:
Publicar un comentario en la entrada