AdWords anunció la semana pasada el lanzamiento en modo beta (sólo en la versión inglesa y para algunos usuarios por el momento) una nueva funcionalidad denominada Analyze Competition según se publicaba en su blog oficial.
La funcionalidad compara el rendimiento de las campañas durante las dos últimas semanas con la media del sector. Las variables a comparar son el promedio de impresiones, clics, CTR y posición promedio.
La comparativa se realiza en lo que AdWords percibe que es la categoría del anunciante, y éste puede refinar la subcategoría concreta si lo desea.
Pese a que todavía no lo he probado, sí que puedo avanzar que este tipo de herramientas ofrecen datos muy relativos, ya que por ejemplo según la estrategia del anunciante (branding o transaccional) las variables pueden cambiar muchísimo y no ser ni peores ni mejores... además, el comportamiento de las diferentes cuentas puede variar mucho según el histórico y el quality score de cada una.
También hay variables adicionales que afectan por ejemplo al CTR, como por ejemplo el producto que se anuncie, la oferta, el mensaje, etc... y el dinero invertido.
En fin, me da la sensación que es conceptualmente parecido a cosas que ya existen (pero esta vez más ampliado) como por ejemplo el CPC promedio por palabra clave que cualquiera puede ver en el keyword tool de AdWords. Del precio que indica allí a la realidad va un mundo repleto de variables que hace que prácticamente nunca coincida el precio promedio indicado para una palabra clave del que finalmente un anunciante acaba pagando por la misma palabra en su cuenta de AdWords.
En fin, sólo deseo que sea una herramienta que cuando este disponible para todos aporte más que intoxique las estadísticas, porque sino ya me veo a los clientes llamando cada día porque van por debajo de un promedio sectorial cuyo sistema de agregación de variables y promedios es muy discutible.
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