Dejadme que cuente aquí el caso de Greyson Michael Chance, un jóven de 12 años que ya ha conseguido más de 20 millones de descargas (a fecha 25 de Mayo 2010) de su vídeo de 3 minutos y medio en sólo 1 mes.
La famosa cantante Lady Gaga convocó un concurso para apadrinar jóvenes musicales con talento. De dicho concurso el afortunado ganador fue Greyson Michael Chance, a quién le propuso un contrato de una productora, Interecope Records, para grabar ésta y otras canciones.
Aquí tenéis el vídeo.
Más allá de que cante bien o no, que evidentemente algo de calidad hay que tener y demostrar, en mi caso lo interesante del asunto es cómo artistas famosos no sólo no prohiben imitadores ni mandan al SGAE a cobrar, sino que lo promueven y además obtienen beneficio de ello... y es que más de 20 millones de descárgas de vídeo ya dice mucho de lo que se puede sacar del talento de Greyson... en vez de meterle una multa o pedirle dinero (royalties) por imitar, se invierte el caso.
Otro aspecto a considerar es como las herramientas 2.0, en este caso el vídeo, son potentes herramientas de identificación de telento allí donde se encuentre. Se trata de espectaculares instrumentos para detectar a los mejores en cada campo (en este caso el musical), y aquí las empresas deberían de aprender y practicar más del crowdsourcing com estrategia de innovación.
Por último, y a nivel de marketing, la estrategia Greyson le ha salido espectacularmente bien a Lady Gaga, ya que una versión de su música ya ha sido recordada y escuchada por más de 20 millones de personas en menos de un mes y gratis, es decir, más de 20 millones de personas han tenido la marca "Lady Gaga" en la cabeza y han pasado más de 3 minutos con ella gratis.
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