ULTIMAS NOVEDADES EN SEO Y FACEBOOK

Permitidme hace una breve reseña acerca de dos novedades que pueden interesar a los que nos dedicamos a SEO (posicionamiento en buscadores y en Internet en general).

La primera hace referencia a que Facebook finalmente ha decidido abrir la veda de los username, de tal forma que todos los usuarios registrados con anterioridad al 9 de Junio en esta plataforma social tienen derecho a personalizar la URL de acceso de su perfil.

Por ejemplo, en mi caso, y ya que nos dedicamos al posicionamiento, me podréis encontrar en http://www.facebook.com/posicionamiento . En mi caso he escogido este nombre de perfil porque para mi Facebook es (o quiero que sea) más una herramienta de trabajo que de diversión, aunque también evidentemente la use para comunicarme con mis amigos, conocidos y clientes.

Para aquellos que queráis informaros en más detalle del tema, podéis consultar el FAQ de los username de Facebook aquí.

La segunda hace referencia al debate abierto por Matt Cuts recientemente sobre el atributo "nofollow", a raíz de que según parece éste ya no tiene tanta importancia para el algoritmo como tuviera antaño. El caso es que según Matt, éste sigue haciendo su función de no transferir PageRank a páginas, etc... pero según parece su "fuerza" ha disminuido. El caso es según parece, ha venido a decir que lo que ahora manda más que estos detalles SEO es realmente el contenido de la web; calidad, actualización, etc...

En fin, que aquí os dejo con un artículo interesante el respecto del Search Engine Land. Ah, y para aquellos que nos pudisteis asistir al SMX de Madrid, celebrado a principios de este mes, aquí tenéis un buen resumen (aunque está en inglés).

IDENTIDAD DIGITAL Y REDES SOCIALES

Hace poco en una conferencia que di en el Ayuntamiento de Barcelona hablamos sobre redes sociales, web 2.0 y empresa.

El tema me sugirió esta entrada. Muchas empresas se han quedado en la web 1.0, en la época donde el dominio de Internet era nuestra identidad online.

Hoy, pero, el dominio sigue siendo importante, pero ya no es suficiente para comunicar y construir una identidad online. En mi opinión hoy para construir y consolidar una identidad (personal o corporativa) online deben tenerse en cuenta por lo menos 5 variables:

a) Dominio. Un buen dominio hace que se nos encuentre con mayor facilidad, ayuda a proteger nuestra marca (en el caso de apostar por un dominio de branding), puede ayudar a conseguir más clientes de forma más fácil (al ayudar en el posicionamiento posterior de la web) y finalmente puede suponer un importante ahorro de marketing, ya que puede ser una dirección fácil de recordar para nuestros clientes y usuarios.

b) Posicionamiento (SEO). La identidad online se conforma con las relaciones. A nivel SEO (posicionamiento web en buscadores) ésto afecta en dos vertientes.

Por un lado, los atributos que usamos para vincular nuestra marca y web online y para los cuales estamos intentando posicionarnos para que la gente, cuando los escriba en los buscadores, nos encuentre en las primeras posiciones de los resultados.

Por otro, y a nivel de link building, cómo nos relacionamos online, es decir, a quién enlazamos y quién nos enlaza a nuestra web. El algoritmo de Google considera este tipo de relaciones, al igual que lo hacen los humanos. Nuestros vínculos sugeridos y la gente que nos recomienda forman parte también de nuestra identidad online.

c) Redes y web 2.0. Por último, nuestra presencia en las redes sociales, redes profesionales y uso de herramientas 2.0 tiene también un gran impacto en la identidad online.

Los grupos, perfiles, cuentas que creamos y sitios en los que participamos influyen en la identidad.

Por cierto, para comprobar la disponibilidad del uso de un determinado nombre o marca en redes sociales se puede usar este buscador: http://www.namechk.com/ , aunque también advierto que no me fio ni un pelo de este tipo de buscadores, ya que algunos son lo que se llaman frontrunners, sistemas de raptar nombres para luego revenderlos. No digo que este buscador lo sea, pero, en fin... cuando no se cobra dinero para nada...

d) Reputación Online. Finalmente, lo que dicen los otros de nosotros es cada vez un factor más importante. En este sentido se hace cada vez más vital la correcta gestión de la reputación online, de los mensajes negativos. Los comentarios abundan y su gestión se hace cada vez más importante. Identificarlos, prevenirlos y gestionarlos es ya una necesidad.

e) Capital Social. Nuestro capital social, entendiendo por éste la capacidad de generación de relaciones y networking personal y profesional de nuestros empleados, tiene también una afectación en la identidad corporativa, máxime porqué ellos pueden hablar online y offline bien o mal de nuestra marca, y dichos comentarios pueden circular (en especial en el caso del online) por redes sociales o profesionales afectando directa o indirectamente nuestra identidad y nuestra reputación.

REDES SOCIALES Y COMUNICACION SOCIAL

Aprovecho esta semana para escribir una breve entrada relacionada con las redes sociales, la web 2.0 y lo que podríamos llamar la "nueva comunicación social", "temas de conversación" o en inglés "trending topic".

El 5 de Junio se presentaba mundialmente el Home Project, todo un ejemplo de impacto mediático 2.0 sobre la salud (ecológica) de nuestro planeta. La fundación PPR Group financiaba y daba a conocer una muy bonita película que hasta el día 14 de Junio se puede ver gratuitamente por Internet, sobre nuestro planeta, titulada Home Project y dirigida por Yann Arthus-Bertrand. Las donaciones e ingresos obtenidos irán a parar a su ONG, GoodPlanet

El caso, la película la han visto ya miles de personas y en tan sólo 3 semanas. Sólo en español, la película de una hora y media de duración se ha reproducido más de 200,000 veces.

La comunicación de todo ello se ha hecho usando herramientas 2.0 y redes sociales, incluídos Facebook o Twitter.

Casos parecidos han sido las predentacione de Google Wave del nuevo iPhone, donde se han invitado presencialmente a técnicos más que a periodistas y han sido éstos los que han hecho correr la voz por la red rápidamente.

La comunicación se ha vuelto social. Ya noestá sólo en manos de periodistas, sino de los mismos usuarios, los cuales hacen correr la voz de forma viral ylibre. Estos nuevos sistemas de comunicación están ya revolucionando el panorama de la comunicación tradicional porqué además de ser mucho más efectivos, su potencia de penetración y capilaridad,su gratuidad y su velocidad los hacen increíblemente atractivos.

TENDENCIAS EN INTERNET: GOOGLE WAVE Y OTRAS NOVEDADES

Una de las cosas que caracteriza Google es su capacidad y velocidad de innovar. Hace tan sólo unos días Google ha presentado por un lado Google Wave , un nuevo sistema de comunicación y participación social que pretende llegar a substituir el correo electrónico clásico. Por otro lado, ya hace unas semanas que funciona en la versión internacional de Google, la opción de Google Search Options, que permite perfilar mucho las búsquedas y relacionarlas.




De ambas novedades hablamos en esta entrada.

1. Google Wave



La "ola de Google" se presenta como un servicio revolucionario por parte de Google cuyo objetivo es cambiar el sistema de comunicación actual del correo electrónico, por el de lo que podríamos denominar una especial de "chat mail", que ofrece una serie de característias y novedades que lo avanzan al correo electrónico clásico.


Según los creadores de este servicio, Google Wave vendría a ser un Producto, una Plataforma y un Protocolo... lo que ellos le llaman las 3 "p".



Google Wave se caracteriza, de forma muy resumida por las siguientes virtudes:


a) Permite la comunicación instantánea, como si de un chat se tratara, entre usuarios. Se trataría de "conversar" más que de emitir comunicaciones, como pasa ahora con el e-mail clásico.


b) Permite compartir la información con los usuarios dentro de una "conversación" de forma ágil y rápida.

c) Permite agregar de forma rápida y fácil todo tipo de objetos y aplicaciones a la conversación (fotos, documentos, enlaces, vídeos....) y compartirlos públicamente con los miembros de la conversación o en privado con sólo los seleccionados.



Se trataría de una mezcla de Twitter, e-mail y Facebook... una especie de plataforma social de comunicación instantánea.


Google Wave tiene la gran ventaja de que está desarrollado en código abierto, y ya hay más de 4.000 desarrolladores empezando a trabajar en nuevas funcionalidades y aplicaciones.... probablemente será una revolución sin duda. Por sentido común, ya se ve que el tema triunfará... ya que las ventajas de las redes sociales se ponen en común con la necesidad diaria de la comunicación, todo ello con unas funcionalidades infinitamente superiores al e-mail clásico.



Para quien quiera ver la presentación en sociedad de Google Wave, os sugiero ver el vídeo oficial de presentación (en inglés). Puesto que dura un montón (1h 20'), os sugiero en miréis aunque sea los 15 primeros minutos... y tendréis suficiente para captar la idea y funcionalidades elementales de la "ola de Google".




2. Google Search Options

A finales del mes de Mayo Google acaba de poner en abierto nuevas opciones y funcionalidades en el buscador, algunas de ellas particularmente interesantes ya que nos llevan a cruzar y relacionar información de forma más refinada.

Esta funcionalidad de momento sólo está disponible, ha día de hoy, en la versión internacional de Google, y os aparecerá una vez hayáis buscado por un término debajo de la casilla de búsqueda, en la barra de color verdoso antes de los resultados con el nombre de Search Options...

Básicamente las nuevas funcionalidades lo que permiten es que cuando se ha buscado por un término, localizar información relacionada con éste en función con el tiempo (básicamente noticias), entradas "sociales" (foros, etc...), así como términos relacionados que nos pudieran interesar a través de una opción (la que me gusta más y para mi, personalmente, tiene más potencial y valor) denominada Wonder Wheel (aquí tenéis un ejemplo con el término "Obama").

Google avanza y rápido.... pero Microsoft le va detrás... de momento ha hecho una copia muy fidel de lo que es el buscador de Google como concepto... la tenéis ya disponible bajo el nombre de Bing. Y es que quien no corre online, vuela :-)