El título de la entrada proviene de un documento preparado por Google titulado precisamente así: "Acelerando en la desaceleración" y firmado por Laurence Fontinoy, Directora de Marketing de Google España.
Aunque el documento no es reciente (es de principios de año), sí que me va bien para recordar a aquellos que están preparando su estrategia de Marketing para el año 2010 algunas claves del entorno (digital) en el que vivimos.
Haciendo un breve resumen del documento, y sobre todo en el plano más conceptual y estratégico, resaltar los siguientes puntos:
a) Los consumidores digitales van a toda velocidad (imparable crecimiento de la red debido al avance tecnológico y generacional).
b) La desaceleración económica avivará el crecimiento en Internet:
"Hay menos dinero disponibley el proceso de compra se racionaliza: los consumidores buscan más, comparan más. Las empresas deben aprovechar la tecnología y los medios de comunicación digitales para ser más flexibles y efectivas, midiendo en todo momento el retorno sobre la inversión..."
"Los consumidores valoran la información y las opiniones que encuentran en Internet.
Al reducirse los presupuestos en los hogares, es muy probable que los consumidores
hagan un mayor uso de Internet para encontrar las mejores ofertas."
Al reducirse los presupuestos en los hogares, es muy probable que los consumidores
hagan un mayor uso de Internet para encontrar las mejores ofertas."
0 comentarios:
Publicar un comentario en la entrada